In der Corona-Pandemie 2020 verbrachten viele von uns ihre Zeit auf TikTok. So auch die Leserinnen und Leser, bei denen in dieser Zeit der klassische Buchclub wohl zu hatte, und so verbreitete sich eine Bubble auf TikTok, die genau diesen eine Bühne gab: BookTok.

Auf BookTok kommen meistens Frauen oder Mädchen in allen verschiedenen Altersformen zusammen, um sich aufgeregt, hitzig und durchaus öfter stark mitbewegt über Bücher aus aller Welt zu unterhalten. Hier wollen wir uns heute aber nur auf das deutsche BookTok konzentrieren, das bereits in seinen frühen Phasen positiv auffiel.

Durch BookTok gerieten schnell unbekannte Bücher, die niemand mehr las, in den Fokus. Plötzlich boomte der Markt wieder, bekannte Beispiele wären Franz Kafka, dessen Briefe und Zitate dank BookTok eine neue größere Bühne erhalten haben, oder auch Stefan Zweig mit dem Werk „Briefe einer Unbekannten“, erlang neue Beliebtheit.

Viele neue Autorinnen und Autoren

Immer wieder sieht man neue junge Gesichter auf TikTok, die aufgeregt über ihr neues Buch sprechen, das ist wohl eine der positivsten Seiten, Bücherlesen wird zum Trend. Das konnten auch Selma, Melody und Paul von der Leipziger Buchmesse berichten, wo BookTok ein großes Thema war.

An die neue Online-Bücherwelt geraten auch immer mehr jüngere Mädchen. Statistiken zeigen, wie die des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, die die Ausgaben von Jugendlichen für Bücher auswerten, seit 2020 schießen die Zahlen massiv in die Höhe, bei den 13-15-Jährigen gab es einen Zuwachs von 65 Prozent und bei den 16-19-Jährigen sogar 77 Prozent. Das zeigt wohl stark, wie viel Einfluss TikTok auf den Markt und vor allem auf Jugendliche hat.

Wer ein BookTok-Buch hat, gehört auch meist dazu. Es ist viel leichter, sich für das Lesen zu interessieren, wenn man sich vermehrt mit Menschen, ob übers Internet oder im echten Leben, austauschen kann. BookTok schafft mit seinen immer wiederkehrenden Mustern von der Entdeckung bis zum Hype ein Gemeinschaftsgefühl.

Gleichzeitig läuft es in der Bücherwelt nirgendwo so „toxic“ zu wie auf TikTok. Zu viele Bücher gelesen? Zu wenig? Das falsche Buch? Der/die falsche Autor/Autorin? Die Community hat fast an allem etwas auszusetzen. Meist landet es subtil in den Kommentaren, wenn es ausartet, werden ganze Hassvideos gemacht. Kritik ist wichtig, doch auf TikTok und besonders in BookTok vermischt sich konstruktive Kritik dennoch des Öfteren mit reinem Hass.

Zwar animiert die Szene viele zum Lesen, so wird es aber außer bei vereinzelten Ausnahmen doch schnell eintönig. Romantasy, New Adult oder Dark Romance sind dann noch die häufigsten Buchgenres. Andere Themen wie klassische Literatur, Science-Fiction oder Fantasy haben es auf BookTok schwerer. Das schafft wenig Vielfalt und auch Druck unter den Autoren.

Seit Mitte 2022 mag dem ein oder anderen Buchliebenden der Wandel endgültig aufgefallen sein. Spätestens als es bei der größten Buchmesse der Welt, der Frankfurter, eine eigene Abteilung für BookTok gab, ist es jedem aufgefallen. Die Verlage haben den Wirtschaftswechsel schnell erkannt und sich dessen angepasst, Bücher, die den oben genannten Genres entsprechen, haben es deutlich einfacher. Als Autor schränkt das natürlich die Kreativität massiv ein.

BookTok hat ein Auge für Schönheiten, das ist wohl jedem bekannt, so kommt es häufig vor, dass neben dem Inhalt des Buches auch der Farbschnitt oder das unfassbar schöne Cover gelobt wird. Hier fällt besonders auf, wie häufig man Bücher nur fürs Bücherregal kauft.

TBR, also To Be Read, oder SUB, Stapel ungelesener Bücher, hört man öfters in TikToks. Im Allgemeinen ist ein Buch, das man gekauft hat, um es noch zu lesen, nichts Schlimmes, dennoch gibt man den Begriff TBR in die TikTok-Suchleiste ein, bekommt man doch eine erschreckende Anzahl von Videos, in deren Kommentaren sich Leute versammeln, die stolz ihre TBR-Books im dreistelligen Bereich verkünden. Das massive Kaufen von Büchern ist nicht nur unnötig, sondern schadet auch der Umwelt.

Kritische Themen wie Dark Romance sind durch BookTok auch mehr in den Fokus gerückt. Dark Romance galt schon länger als umstritten, und BookTok fällt vermehrt auf, gefährliche Handlungen durch witzigen Content zu romantisieren.

BookTok macht Lesen für jüngere Leute interessant

Nach der ganzen Kritik kann man dennoch behaupten, dass BookTok vor allem für jüngere Menschen Lesen wieder zur Beliebtheit gebracht hat. Für viele Autoren ist BookTok eine Möglichkeit, schnell ihren Werken Reichweite zu ermöglichen, man sollte sich von der problematischen Community nicht zu sehr einschüchtern. Trotz allem kann die BookTok-Community sehr unterstützend sein.

(LIzanna Scheying und Katharina Lübeck)